本文摘要：随着互联网技术的升级换代，广告模式也大大推陈出新。

随着互联网技术的升级换代，广告模式也大大推陈出新。传统的互联网展出广告延袭了传统广告的作法,通过出售网站的相同广告位公布广告;而人群定向技术的经常出现，充分利用互联网媒体的大数据和平台效应,大大提高了广告的有效性。这种广告模式通过对每一个互联网用户行为习惯的跟踪分析，创建起一个可观的用户数据库，而广告主则必要通过竞价方式竞得**自己品牌定位的目标受众,为每一个目标受众展出广告。

这种广告模式，被业内称作RTB(人群动态竞价模式)。也正是在行业较慢发展的过程中，问世于2008年的品友对话早已发展出了中国**的数字广告技术公司，服务的品牌客户数量多达200家。

品友对话CEO，黄晓南指出人群动态竞价模式之所以需要做用户的**定位，原因就在于其可观的用户数据库，以及对每个个体准确的标签定义还有品友高超的算法。这些标签涵括人口属性、地域产于、个人注目和出售偏向四大类，而每一个大类下面又分成多个维度。目前品友早已有5000多个人群标签，沦为行业**。

近日央视315晚会报导**营销下的cookie因涉嫌侵害了网民隐私。回应，黄晓南回应：基于Cookies的数据分析和挖出，都是在电子邮件的基础上展开的。第三方Cookies是不了看见用户的姓名、年龄等**信息的，只看获得页面广告、网页网页的不道德过程，再行针对这些网页习惯，投其所好表明相匹配的广告。

通过第三方Cookie，我们仅有能预测一个模糊不清值，而决不是行业、年龄、手机号等**信。据理解，互联网广告本身是各种数据堆加的广告，背后必须大量的数据承托，那么数据对于互联网广告又有什么影响?RTB(动态竞价)给广告带上了什么新的变革呢?黄晓南回应，广告在过去好几百年的历史里面，大家都在执着数据，只不过原本数据是受限的，数据是小范围的，数据是两维的。

今天我们所用于的数据叫大数据，大数据的特点就是N维的，它是无穷无尽的，需要揭露出很多新的洞察，所以今后的广告，由于有了大数据，不会对于广告的方方面面从创新到广告位到投入到给定尤其是广告的策略都会产生一些变化，而这些数据的应用于绝不会对网友的隐私导致不良影响。RTB是在每一个广告展出曝光的基础上展开竞价，就是每一个PV都会展开一次展现出竞价，谁开价低，谁的广告就不会被这个PV看见。

举例来说，就像交易股票一样，每次曝光可以想象成每次的股票交易，通过一个平台和有所不同时间的交易股票来赚，这就是股票交易。把这个概念应用于到**广告里面，每次曝光通过操作员，系统可以协助广告主构建每次曝光合理的估价。黄晓南回应，RTB动态竞价能力各不相同一个DSP的技术和算法能力，RTB带给的是整个行业的变革。

RTB是新的广告交易模式，是因为广告产生的给定逻辑逆了，这种交易模式通过重新分配，需要让整个产业提高更高的价值，而且让更加多的广告主花上更加较少的钱取得更大的价值，这就经常出现的三赢的局面，即媒体、广告主、我们都输掉，构建了利益**化。

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